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“抄”出一個千億帝國:ZARA的財富神話

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為了讓ZARA再次狂奔,品牌方使出了各種殺手锏。只是能不能奏效,現在還不能下結論,還得看消費者愿不愿意為其買單。就在2月15日
 為了讓ZARA再次狂奔,品牌方使出了各種殺手锏。只是能不能奏效,現在還不能下結論,還得看消費者愿不愿意為其買單。

就在2月15日,服裝巨頭ZARA因為一張照片登上了微博熱搜第一。

 

“抄”出一個千億帝國:ZARA的財富神話

 

事件起因是ZARA在微博發布新彩妝產品宣傳,其中中國模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發爭議。有網友評論稱這是在刻意丑化亞洲女性,也有網友表示這很真實自然,之后在網絡上掀起了一陣討論的熱潮。

 

“抄”出一個千億帝國:ZARA的財富神話

 

之后ZARA回應稱,沒有刻意丑化亞洲女性,宣傳面向全球不是針對中國市場,模特是西班牙總部選的,審美觀不同,照片也沒有經過任何修飾。

隨著輿論的發酵,很快ZARA這家老牌服裝商也被推到大眾眼前。它上一次出現在大眾的視野里,還是因為抄襲其他品牌的產品被要求賠償的新聞。

而大眾對ZARA這個品牌的了解,大部分也與它在業界流傳的“抄襲神話”有關,對于ZARA來說,“抄”就是一切制勝的法寶,——“我們不引領潮流,只想做時尚的搬運工”!

喪心病狂式“抄襲”的ZARA,是如何贏得市場的

ZARA,1975 年成立于西班牙,是全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商。

而今,它已經在87個國家開了超過兩千多家店,近幾年來更是稱霸快時尚,遠遠甩開優衣庫、H&M以及Topshop這些競爭對手,也被稱為“快時尚之王”。

當你走進了ZARA的店鋪,就像走進微型四大時裝周秀場,它集結了各大品牌的最新秀場單品,有些甚至和大牌們同步發售。根據觀察,ZARA店鋪的衣服,每兩三周就換新一次,款式豐富。

在這背后,是ZARA令人咂舌的商業速度。根據資料顯示:ZARA可以做到每20分鐘設計一件衣服,每年設計出25000件以上新款,“7天生產、14天下柜、30天上柜”的速度令人側目。而要做到如此之快,“抄襲”成為了很自然的選擇。

 

“抄”出一個千億帝國:ZARA的財富神話

 

40多年來,ZARA幾十年如一日的堅持抄襲,大牌們幾乎被抄了個遍。

ZARA有600多名專職設計師,整個設計師團隊龐大且年輕,平均年齡為 25 歲左右。這些年輕人常年穿梭于全球時尚場所,無論是LV,CHANEL,還是耐克阿迪,所有優秀的服裝品牌,只要推出新款,他們的設計師就會立刻沖上去,以最快的速度抄過來,投入批量生產并以平民價格賣出,逮誰抄誰。

 

 
 
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